Wednesday, March 19, 2008

碎碎唸:出版社你在想什麼?

今天看到一篇報導,提到因為紙價上漲,出版社只好縮減頁數,送贈品促銷,縮減頁數的另一個意義是不是要把一樣多的文字塞進變少的頁數中?如何達到這個結果,看來只能把字變小,讓中年人看的眼睛更吃力,再不然把內容刪刪減減,出個瘦身版,不知道未來的書籍出版除了現在三不五時來個不同封面的版本刺激買氣,會不會像電影一樣,先出個輕盈短小的版本,隔一陣子再來個「導演作者剪輯版」、「一刀未剪版」之類的,愛看書的人不妨留心觀察。

搞不懂送出版社到底是怎麼想的,我想要的是完整的內容,把贈品的成本省下來買紙吧!

原文網址如下 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080319/2/vo3n.html

紙價漲》出版社不敢漲 只敢縮頁數

原物料擋不住漲價風,紙價的漲幅一年來已經超過三成,不過不少出版社不僅不敢漲價,怕嚇走讀者,除了縮減頁數,不管文學書、非文學書都流行送贈品促銷,面膜、書套等不稀奇,還有配合書內容的T恤、小手電筒等。

城邦集團總經理葉君超表示,紙價不只已連漲8、9個月,而且從去年第三季後價格直線上升,漲幅已超過三成,對仰賴用紙的出版社很傷。

不 過出版社近來市況不理想,從今年被當成指標的台北國際書展看來,不少參展的出版社都發現,買書的人明顯減少,大部分攤位的銷售量都減少一成左右,因此更不 敢漲價,免得消費者反彈,為了縮小虧損及成本壓力,不少出版社都減少出書量,另外也可能轉為以出版暢銷書為主,免得賠本。

皇冠出版社表示,紙價漲又不能提高售價,因此只好從編排著手,減少空白扉頁,或是在整體書頁數減少10頁左右,控制成本。圓神出版社也表示,成本提高的紙價不能反映在書價上,只好減少開銷,例如紙張選擇較便宜、封面上也降低開支。

為了吸引買氣,出版社反而還要去「開發」一些買書的優惠贈品,創造話題,對於猶豫要不要買的讀者,常常可以刺激購買欲望。

一位出版社人員觀察,以前文學書幾乎沒贈品,多半以明星出書、以及健康書為主,但是現在各大出版社只要是主攻書,八九不離十都一定會送點小贈品,而且送書套、面膜、筆、資料袋等已經不稀奇。

三采文化的「我的孤兒寶貝」,因為故事賺人熱淚,因此貼心的附贈「面紙套」。皇冠的「黑塔1」則以年輕人都是愛用電腦族為出發點,推出試讀光碟版,也是出版界首見,另外還因應故事中情節,送小手電筒。

圓神出版社近年來熱賣的俄羅斯科幻小說巨作「夜巡者」等系列,送夜光貼紙、還有方形頭巾、胸章等,讓業者印象很深刻。4月要出版的一本德國爆笑小說「男人都是智障」,因為故事裡的男主角常常不小心穿錯襪子,因此打算要送襪子,還有要以中德文印製書名的緊身T恤,送給女性讀者。

17 comments :

Lizzie said...

我不要贈品
我只要完整的內容!
送一些廉價而不實用的贈品
才是真正的浪費資源
我最討厭處理那些用不到
丟了又可惜的贈品
東省西省不省書錢是我的原則
希望出版社不要做這種事!

苦悶中年男 said...

to lizzie:妳怎麼了,比我還激動,息怒啊。

白色飛魚 said...

應該說是以前的做法是灌水充頁數。
字根本不必變小,內容也根本不必刪減,只要每一頁邊界不要留那麼多,空白頁少一點,累積起來就是很可觀的程度。
至於那些沒用的東西,像是贈品、書腰,完完全全是浪費錢,唉。
不少濫竽充數的書,包裝得再精緻我也一點都不會想買啊。

苦悶中年男 said...

to 飛魚大:同意,說實在的要「喬」出頁面有很多方法,就是不往這方面想。

只是現在的書本靠的也是行銷取勝,在這些地方做文章也就不足為奇了。

講到贈品,我覺得始作俑者應該是雜誌吧,特別是一些女性雜誌,送的東西五花八門,想不到的東西統統有,為了這些東西還要特別包裝,往往還要夾上一片厚紙板,真是製造垃圾。

yishu said...

喜歡的書不用贈品也會買
不喜歡的書送再多都沒用

泡泡 said...

我也是~喜歡的書沒贈品也會買的啦
不喜歡的送再多都無動於衷呀

helenna said...

這幾天收到的書
有的送硬書套
有的試讀本
覺得
要這作啥? :P

苦悶中年男 said...

to yishu & 泡泡 & helenna:完全同意。

講到試讀本,如果在博客來買書可以選擇不要贈品(經常都是試讀本),多少可以有個選擇。

除了書以外,我們家雜誌的消耗量也很大,每個月10幾本是正常的,現在學乖了,結帳時都請櫃台直接拆了包裝,把不需要的包裝及贈品直接處理掉。

楊博士 said...

一切為宣傳吧?!
沒有知名度的書是沒有市場的,
為了打響知名度,
出版社也是不得不然吧?!

小藍 said...

資源回收的人更辛苦了~

苦悶中年男 said...

to 楊博士:沒錯,現在沒有行銷宣傳的書太難賣了,不然就是要塑造出「知名作者」的形象,書才會大賣,每年都要搞各種不同的排名、百大,出版業也是個競爭的行業呢,不過往好處看,這一來消費者也可以有更多的選擇。

to 小藍:所以可以選擇不要的贈品就預先放棄作環保。

olivia said...

覺得買書很難,因為太多,啥都有。
選書常選到沒有書,因為想帶真精彩又吸引我的上飛機。

對贈品倒是沒注意,比較討厭的是書上會付一張誰、誰、誰強力推薦,上回我就上這種當....

苦悶中年男 said...

to olivia:選書真的是大學問,一不小心就踩到地雷,不過現在的出版社也越來越懂得讀者的口味,稍稍花點時間成功率應該蠻高的。

alfa said...

至於那些沒用的東西,像是贈品、書腰,完完全全是浪費錢,唉
-------------------
不過出版少的主編與行銷
很喜歡搞這套
不知道為什麼?? @@~

苦悶中年男 said...

to alfa:突然覺得,在這裡留言的人都是「異類」嗎?怎麼每個人都這麼反對,出版社應該有作過市場分析吧?還是我們是屬於「小眾」啊?

各出版社老大,請問聽到讀者心聲了嗎?

旅美熟姐 said...

我現在買書也只買工具書了,台灣應該好好建立起買賣舊書的交易,而不是書都用秤斤秤兩當廢紙的賣掉。

苦悶中年男 said...

to 旅美熟姐:書我是捨不得賣啦,現在老大開始對我的書有興趣,利用價值更高,留著沒錯。

台灣有些不錯的二手書店,常也會有驚喜。

Related Posts with Thumbnails

熱門文章