試讀：《長銷！：內容、定位、行銷、平台，從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道》
《長銷》作者萊恩．霍利得是暢銷作家，本身就擁有穩定銷售的書籍作品，他以自己的作品為例，從一開始就排除暢銷書排行榜這個目標，而是以長銷的思維來考慮，果然達到長銷的目的，而他也為許多公司提供行銷上的建議，在書中透過親身經歷來說明長銷的魔法，絕非碰運氣或誤打誤撞而發生，相反地，長銷是經由縝密的規劃，由創作者為起點，以忠誠的粉絲為終點，中間從內容、定位、行銷、平台缺一不可。
萊恩分析長銷經典商品的成功，歸納出打造經典之道，首要就是內容，內容與創作者息息相關，想要長銷就要有跑馬拉松的心理準備，作品就是最重要的根本，創作的動機，目標的客戶，擁有一定要成功的決心，甚至不惜長期抗戰，作品對目標客戶所能提供的效益，能解決的問題，都是在決定內容時需要考量的關鍵因素。
定位這章的一開始就很有趣，他提到創作者必須不斷突破、不斷修改、不斷檢驗，其實說穿了就是要精準的找到產品的定位，不可有一絲一毫的偏差，聽起來頗有難度是嗎，但想要有持續不斷的銷售，就必須處處到位，藉由外部的觀點來改進創作者的盲點，不斷的修改來趨近完美，用「一句、一段、一頁」的方法來檢驗作品，為誰而作，特別之處，能達到的效果，這都是定位時要重視的重點。
行銷這個章節點出行銷重點，最重要的是口碑，如何在有限的預算、時間下達到效果，就是行銷最重要的事，萊恩提到以免費帶動付費，善用所有能想到的資源，如何將行銷預算花在刀口，而要達到口碑沒有捷徑，就是不斷以不同的策略進行行銷，一旦失去動力就再使用不同策略，唯有不斷前進才能善用最大的力量。
創作者其實就是創業家，創作作品只是起步，最終就是建立長銷的品牌與產品，建立一個擁有忠誠粉絲的帝國，他提到Wired雜誌創辦人所提出的理論「一千個鐵粉」，也就是說，只要有一千個會持續購買你的創作的鐵粉，靠創作吃飯就不再是天馬行空的想像，於是找到鐵粉，建立人脈，持續創作，擴展更多的粉絲，就成了經營最重要的關鍵。
《長銷》書中舉了如「星際大戰」、「鐵娘子樂團」、《梅崗城故事》等膾炙人口的創作做為案例，說明這些創作為何能屹立不搖，其中自有他們經營之道，保持長銷的訣竅，既然是花下功夫的創作，就不要只把目標定在暢銷，能穩定的長銷，才是成功經營之道。現在的科技平台下，每個人都可以是創作者，每個人都能藉由自我創作打造自己的品牌，如何長銷成了必修的學問，想要長久經營的個人、企業都值得一看。
出版社：天下雜誌
書名：長銷！：內容、定位、行銷、平台，從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道
作者：萊恩．霍利得 (Ryan Holiday)
譯者：劉盈君
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